「クールジャパン」はいかにして日本の「クールさ」を台無しにしたか
（前略）
『ロボテック』を見たことで、私の人生の軌道は変わった。私が今日本にいるのはそのためだ。そのアニメは、幼く影響を受けやすかった私の脳裏に「日本は『クール（格好いい）』だ」という確固たる信念を植え付けた。
アニメ、魅惑的な言語、複雑な宗教的信仰、洗練された美学といった日本のユニークな文化は、世界中の何百万人もの人々を魅了してきた。日本が誰もの旅行バケットリスト（死ぬまでにしたいことリスト）のトップに挙げられるのも、それが大きな理由だ。Conde Nast Travelerの「リーダーズ・チョイス・アワード」では、日本が3年連続で旅行先第1位に選ばれている。また2023年には、アンホルトIpsos国家ブランド指数でも日本が1位となり、ドイツの6年間にわたる首位の座に終止符を打った。
言い換えれば、日本はめちゃくちゃ「クール」なのだ。「日本を売り込むこと」は、世界で最も簡単な仕事のはずだった。
では、一体なぜ官僚たちは何百億円もの税金を無駄にし、それを台無しにしてしまったのだろうか？
クールジャパンとは何だったのか？ 実は日本中が知りたがっている
先月、日本の経済産業省（METI）は、安倍晋三元首相の肝煎り事業の一つであった「クールジャパン機構（海外需要開拓支援機構）」を廃止する方針であることを発表した。累積赤字が540億円（約3億3300万ドル）に膨れ上がったと発表されている。2013年に設立された同機構は1513億円の資本金でスタートし、その大半（1406億円、約8億6800万ドル）は公金であった。安倍氏は当初、クールジャパン機構を文化事業としてではなく、「アベノミクス」における「三本の矢」の成長戦略の一環として提唱した。その目的は、日本のコンテンツ、食、ファッション、サービス、技術、観光に対する海外需要を刺激することにあった。
SNS上では、このファンドが一体「何だったのか」という困惑の声が主な反応であった。日本の専門家たちの間では、ファンドを最終的に破綻させた原因が、莫大な人件費・経費（オーバーヘッド）にあったのか、それとも悲惨な投資先選びにあったのかについて、今なお議論が続けられている。確かなのは、ある一つの投資が閉鎖への道を決定づけたということだ。
海外の反応
1. 海外の反応
日本人の「海外でウケてる」の捉え方見てたら、大量の金と時間を無駄にして何一つ成果出せなかった理由がよくわかるわ。
海外でヒットした日本のコンテンツなんて、ほぼ全部政府の施策とは無関係に勝手にバズっただけだしな。アニメやドラマや音楽を海外から見やすくするために何をしてくれたってんだよ。
昔「クールジャパン」の記事読んだ時は期待したけど、結局何も実現しなかったな。
日本人の「海外でウケてる」の捉え方見てたら、大量の金と時間を無駄にして何一つ成果出せなかった理由がよくわかるわ。
海外でヒットした日本のコンテンツなんて、ほぼ全部政府の施策とは無関係に勝手にバズっただけだしな。アニメやドラマや音楽を海外から見やすくするために何をしてくれたってんだよ。
昔「クールジャパン」の記事読んだ時は期待したけど、結局何も実現しなかったな。
→2. 海外の反応
マジでそれな。1000%同意。
アニメが海外で流行ったのなんて、日本のプロモーションとか全く関係ねぇから。海外のアニメファンなんて9割が海賊版で育ってんだよ。日本側が頑なに英語版を出さなかったせいでな。
子供の頃『セーラームーン
セーラースターズ』とか見たくても国で放送されてなくて、幻の作品扱いだったわ。
そもそも日本側は「なぜ日本がクールと思われてるのか」を根本的に理解してない。で、変な層ばかり引き寄せちゃって今更テンパってるというね。
マジでそれな。1000%同意。
アニメが海外で流行ったのなんて、日本のプロモーションとか全く関係ねぇから。海外のアニメファンなんて9割が海賊版で育ってんだよ。日本側が頑なに英語版を出さなかったせいでな。
子供の頃『セーラームーン
セーラースターズ』とか見たくても国で放送されてなくて、幻の作品扱いだったわ。
そもそも日本側は「なぜ日本がクールと思われてるのか」を根本的に理解してない。で、変な層ばかり引き寄せちゃって今更テンパってるというね。
→3. 海外の反応
『Songs
of Tokyo』でジャニーズ（最近までネット完全NGだったやつな）の海外ファンインタビューやってた時の地獄みたいな空気覚えてるやついる？
俺が最後に見たやつなんて、海外ファンすら探すの諦めて専門家（）呼んでNEWSか何だかを無理やり持ち上げてたぞ。東京関係ないなにわ男子だったかもだけどｗ
オンライン会議で「なんで外国人は相撲好きなの？」とか聞いてくる奴いたわ。海外とか外国人についての解像度が低すぎるんだよな。
『Songs
of Tokyo』でジャニーズ（最近までネット完全NGだったやつな）の海外ファンインタビューやってた時の地獄みたいな空気覚えてるやついる？
俺が最後に見たやつなんて、海外ファンすら探すの諦めて専門家（）呼んでNEWSか何だかを無理やり持ち上げてたぞ。東京関係ないなにわ男子だったかもだけどｗ
オンライン会議で「なんで外国人は相撲好きなの？」とか聞いてくる奴いたわ。海外とか外国人についての解像度が低すぎるんだよな。
→4. 海外の反応
陰キャの俺が教えたるわ。「日本でしか体験できないこと」は全部クールなんだよ。
アニメ、JDM（日本車）、相撲、芸者、2000年代初頭の寿司、レトロゲー、フィルムカメラ、原宿ファッションやセルビッチデニムまでな。
なんでクールなのかって？自国じゃ絶対味わえない異国感があるからだよ。
はい解決。コンサル料よろ。
陰キャの俺が教えたるわ。「日本でしか体験できないこと」は全部クールなんだよ。
アニメ、JDM（日本車）、相撲、芸者、2000年代初頭の寿司、レトロゲー、フィルムカメラ、原宿ファッションやセルビッチデニムまでな。
なんでクールなのかって？自国じゃ絶対味わえない異国感があるからだよ。
はい解決。コンサル料よろ。
→5. 海外の反応
日本の実業家が言ってた名言思い出したわ。「外国人が求めてるのは西洋化された日本文化じゃなくて、手軽にアクセスできる生の日本文化だ」ってやつ。
まあこういうまともな考え持ってる奴が少数派なんだろうな。
日本の実業家が言ってた名言思い出したわ。「外国人が求めてるのは西洋化された日本文化じゃなくて、手軽にアクセスできる生の日本文化だ」ってやつ。
まあこういうまともな考え持ってる奴が少数派なんだろうな。
→6. 海外の反応
それめちゃくちゃ核心突いてるな。自国のカルチャーに染まってない異国感が好きで日本のコンテンツ見てる層は間違いなく多いわ。
それめちゃくちゃ核心突いてるな。自国のカルチャーに染まってない異国感が好きで日本のコンテンツ見てる層は間違いなく多いわ。
→7. 海外の反応
「手軽にアクセスできる」←ここが一番できてない件ｗｗｗ
「手軽にアクセスできる」←ここが一番できてない件ｗｗｗ
→8. 海外の反応
「外国人が何を求めてるか」を直接聞くっていう発想すらないのかね？
「外国人が何を求めてるか」を直接聞くっていう発想すらないのかね？
→9. 海外の反応
まあゴジラがいてくれたのだけは救いだな。
特撮とかアニメの土台作ったのは間違いなくゴジラだし、日本のポップカルチャーを長年ワンマンキャリーしてきた功労者だわ。
まあゴジラがいてくれたのだけは救いだな。
特撮とかアニメの土台作ったのは間違いなくゴジラだし、日本のポップカルチャーを長年ワンマンキャリーしてきた功労者だわ。
→10. 海外の反応
海外向けに作品作ろうとしてくれる気持ち自体は嬉しいんだけど、ぶっちゃけ日本人が日本人向けに作ったやつをそのまま楽しむのが一番面白いんだよね。
最近の日本のメディアって「欧米人はこういうのが好きなんだろ？」っていうズレた助言を真に受けて作品作ってる感じがして悲しいわ。
海外向けに作品作ろうとしてくれる気持ち自体は嬉しいんだけど、ぶっちゃけ日本人が日本人向けに作ったやつをそのまま楽しむのが一番面白いんだよね。
最近の日本のメディアって「欧米人はこういうのが好きなんだろ？」っていうズレた助言を真に受けて作品作ってる感じがして悲しいわ。
→11. 海外の反応
一理あるけど全否定はできないな。クリエイターって色んなものから影響受けるし、神アニメと言われる作品も海外の映画や音楽に影響受けてたりするじゃん？
海外向けに色目使ってるっていうより、今のクリエイターが単に新しい表現に挑戦してるだけだと思うけどな。アニメや漫画の9割は今でも国内市場向けに作られてるわけだし。
一理あるけど全否定はできないな。クリエイターって色んなものから影響受けるし、神アニメと言われる作品も海外の映画や音楽に影響受けてたりするじゃん？
海外向けに色目使ってるっていうより、今のクリエイターが単に新しい表現に挑戦してるだけだと思うけどな。アニメや漫画の9割は今でも国内市場向けに作られてるわけだし。
→12. 海外の反応
クリエイター個人の意思というより、海外のポリコレ圧力とかが「これやれ、あれはダメ」って口挟んできてるのが問題なんだよ。
日本のゲームのリメイクとか表現規制でことごとく劣化させられてるじゃん。ソニーとかNetflixみたいなアメリカ資本が入れば入るほど、向こうの基準に合わせられちゃうんだよな。
クリエイター個人の意思というより、海外のポリコレ圧力とかが「これやれ、あれはダメ」って口挟んできてるのが問題なんだよ。
日本のゲームのリメイクとか表現規制でことごとく劣化させられてるじゃん。ソニーとかNetflixみたいなアメリカ資本が入れば入るほど、向こうの基準に合わせられちゃうんだよな。
→13. 海外の反応
言いたいのは、「日本が海外市場を意識しまくってる」って思い込みすぎじゃね？ってこと。
言いたいのは、「日本が海外市場を意識しまくってる」って思い込みすぎじゃね？ってこと。
→14. 海外の反応
例えば『カグラバチ』とかジョン・ウィックやタランティーノの影響受けまくってるけど、めちゃくちゃカッコいいぞ。
例えば『カグラバチ』とかジョン・ウィックやタランティーノの影響受けまくってるけど、めちゃくちゃカッコいいぞ。
→15. 海外の反応
今見てる『ヤニねこ』も日本要素全開だけど、OPアニメは明らかに洋画リスペクトだわ。
「ポリコレが〜」とかいう安易な批判はもう聞き飽きた。老害の変化嫌いにしか聞こえん。
日本のカルチャーを決めてるのはどこまで行っても日本人自身だよ。
今見てる『ヤニねこ』も日本要素全開だけど、OPアニメは明らかに洋画リスペクトだわ。
「ポリコレが〜」とかいう安易な批判はもう聞き飽きた。老害の変化嫌いにしか聞こえん。
日本のカルチャーを決めてるのはどこまで行っても日本人自身だよ。
→16. 海外の反応
昔のカッコよかった日本を知ってるから言いたくもなるんだよ。
『ヤニねこ』のOPも『チェンソーマン』っぽい洋画オマージュだし、『呪術廻戦』とか男性向け要素をあえて排除してる節があるだろ。
昔のカッコよかった日本を知ってるから言いたくもなるんだよ。
『ヤニねこ』のOPも『チェンソーマン』っぽい洋画オマージュだし、『呪術廻戦』とか男性向け要素をあえて排除してる節があるだろ。
→17. 海外の反応
オーバーツーリズムへの後手後手な対応とかもそうだな。
オーバーツーリズムへの後手後手な対応とかもそうだな。
→18. 海外の反応
別に日本のやること全てが好きってわけじゃないけどｗ
外国人の俺らにできるのは見守るか、俺たちがどれだけ日本に貢献してるかアピールするくらいだろ。
別に日本のやること全てが好きってわけじゃないけどｗ
外国人の俺らにできるのは見守るか、俺たちがどれだけ日本に貢献してるかアピールするくらいだろ。
→19. 海外の反応
個人的に最近の魂が抜けたような作画やノリについていけんわ。80〜90年代の魂がこもったアニメのストーリーテリングが恋しい。
個人的に最近の魂が抜けたような作画やノリについていけんわ。80〜90年代の魂がこもったアニメのストーリーテリングが恋しい。
→20. 海外の反応
見方によるよな。俺の感覚だと、60年代〜90年代前半は洋画や欧米のカルチャーに近くて、それ以降どんどん日本独自のガラパゴス進化を遂げた気がする。
俺が好きな作品も2010年以前のが多いわ。
見方によるよな。俺の感覚だと、60年代〜90年代前半は洋画や欧米のカルチャーに近くて、それ以降どんどん日本独自のガラパゴス進化を遂げた気がする。
俺が好きな作品も2010年以前のが多いわ。
→21. 海外の反応
2010年以前ってのはマジでデカい境目だな。ソニーの本社機能がカリフォルニアに移ったのもその後だし。
欧米の影響を受けつつ日本流に昇華させるのが一番バランス良かったのは同意だわ。
2010年以前ってのはマジでデカい境目だな。ソニーの本社機能がカリフォルニアに移ったのもその後だし。
欧米の影響を受けつつ日本流に昇華させるのが一番バランス良かったのは同意だわ。
→22. 海外の反応
ジブリなんてまさにその典型だよな？
ジブリなんてまさにその典型だよな？
→23. 海外の反応
ジブリは政治的なメッセージも含んでるけど、宮崎駿はちゃんと日本人の視点をブレずに持ち続けてるのが凄いわ。
ジブリは政治的なメッセージも含んでるけど、宮崎駿はちゃんと日本人の視点をブレずに持ち続けてるのが凄いわ。
24. 海外の反応
でも放置してたのが逆に功を奏した面もあるだろ。もし日本が昔のアメリカみたいに海賊版を徹底取締りして版権料巻き上げまくってたら、ここまで世界に広まってない。
海外ファンを放置したからこそアメコミに勝てたわけだし、実はこれ計算された戦略だったんじゃね？ｗｗ
でも放置してたのが逆に功を奏した面もあるだろ。もし日本が昔のアメリカみたいに海賊版を徹底取締りして版権料巻き上げまくってたら、ここまで世界に広まってない。
海外ファンを放置したからこそアメコミに勝てたわけだし、実はこれ計算された戦略だったんじゃね？ｗｗ
→25. 海外の反応
ソフトパワーを得たのは確かだけど、経済的なメリットをドブに捨ててたのは勿体なさすぎるわ。どれだけの金を取りこぼしたか。
ソフトパワーを得たのは確かだけど、経済的なメリットをドブに捨ててたのは勿体なさすぎるわ。どれだけの金を取りこぼしたか。
26. 海外の反応
日本が文化を輸出してるんじゃない。文化が日本から脱走してるんだよｗｗｗ
日本が文化を輸出してるんじゃない。文化が日本から脱走してるんだよｗｗｗ
→27. 海外の反応
草、その表現最高だわｗｗｗ
草、その表現最高だわｗｗｗ
28. 海外の反応
大好きな日本のバンド、昔友達が違法ダウンロードしたやつを貰って知ったわ。当時は曲手に入れるのも至難の業で、ライブなんて夢のまた夢。手に入りにくいからこそ、20年前の日本カルチャーにはプレミアム感があったんだよな。
大好きな日本のバンド、昔友達が違法ダウンロードしたやつを貰って知ったわ。当時は曲手に入れるのも至難の業で、ライブなんて夢のまた夢。手に入りにくいからこそ、20年前の日本カルチャーにはプレミアム感があったんだよな。
29. 海外の反応
朗報だぞ、政府もようやく重い腰を上げて出版社に「海外向けにAI翻訳使って漫画売れ」って推奨し始めたらしい
朗報だぞ、政府もようやく重い腰を上げて出版社に「海外向けにAI翻訳使って漫画売れ」って推奨し始めたらしい
→30. 海外の反応
文脈を理解したファンが発売数時間後にアップする高品質な無料ボランティア翻訳vsボッタクリ価格の粗悪なAI自動翻訳・・・勝負目に見えてんだろｗｗ
文脈を理解したファンが発売数時間後にアップする高品質な無料ボランティア翻訳vsボッタクリ価格の粗悪なAI自動翻訳・・・勝負目に見えてんだろｗｗ
→31. 海外の反応
漫画の翻訳募集見ても時給1200円のバイトとか一ページいくらの買い叩きだからな。そりゃクオリティ上がらんわ。
漫画の翻訳募集見ても時給1200円のバイトとか一ページいくらの買い叩きだからな。そりゃクオリティ上がらんわ。
32. 海外の反応
結局各国のローカル局がライセンス買い取って吹き替えてテレビで流したからバズっただけだよな。子供の頃PCもなかったけどテレビでやってたから見てたし。
結局各国のローカル局がライセンス買い取って吹き替えてテレビで流したからバズっただけだよな。子供の頃PCもなかったけどテレビでやってたから見てたし。
→33. 海外の反応
地域と時期にもよるな。ハワイなんて20〜30年前からローカル局で昔のドラマやボルトロン、ポケモン、セーラームーンどころか相撲までやってたし。
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34. 海外の反応
このクールジャパン施策が始まった時、韓国のK-POPや韓流ブームへの対抗策に見えたわ。決定的な違いは、韓国はマーケティングのやり方を熟知してたってことだな。
このクールジャパン施策が始まった時、韓国のK-POPや韓流ブームへの対抗策に見えたわ。決定的な違いは、韓国はマーケティングのやり方を熟知してたってことだな。
35. 海外の反応
日本在住歴長い俺がずっと言ってるけど、日本人はブランディングが絶望的に下手。
固定観念にとらわれすぎてて、海外から見てどれだけ意味不明に見えてるかを全く理解してない。
日本在住歴長い俺がずっと言ってるけど、日本人はブランディングが絶望的に下手。
固定観念にとらわれすぎてて、海外から見てどれだけ意味不明に見えてるかを全く理解してない。
→36. 海外の反応
例外もあるぞ！
クロネコヤマトの猫ロゴめっちゃ可愛くて好きだわ。『デス・ストランディング2』で知ったんだけどなｗ
例外もあるぞ！
クロネコヤマトの猫ロゴめっちゃ可愛くて好きだわ。『デス・ストランディング2』で知ったんだけどなｗ
→37. 海外の反応
いやデザインは良いけど「黒猫」と「宅配便」のつながり謎すぎるだろｗ
Appleのロゴがビーチボールで、Windowsがアメ車になってるようなもん。もっと商品と直結するシンプルなデザインにしろよ。
いやデザインは良いけど「黒猫」と「宅配便」のつながり謎すぎるだろｗ
Appleのロゴがビーチボールで、Windowsがアメ車になってるようなもん。もっと商品と直結するシンプルなデザインにしろよ。
→38. 海外の反応
母猫が子猫を口で優しく運ぶ姿＝丁寧な配達って意味なんだが！？
母猫が子猫を口で優しく運ぶ姿＝丁寧な配達って意味なんだが！？
→39. 海外の反応
ロゴよく見てみな。あのブランディングは天才的だし日本じゃ誰もが知ってるぞ。
ロゴよく見てみな。あのブランディングは天才的だし日本じゃ誰もが知ってるぞ。
→40. 海外の反応
だから「日本国内」ではな！
予備知識ゼロの外国人があのロゴ見て「あ、宅配便の会社だ！」ってなると思うか？
独自性が強すぎて海外市場じゃ全く機能しないから世界展開で苦戦するんだよ。
だから「日本国内」ではな！
予備知識ゼロの外国人があのロゴ見て「あ、宅配便の会社だ！」ってなると思うか？
独自性が強すぎて海外市場じゃ全く機能しないから世界展開で苦戦するんだよ。
→41. 海外の反応
そもそもヤマトが海外進出する必要なんてあるか？
そもそもヤマトが海外進出する必要なんてあるか？
→42. 海外の反応
じゃあ何かい？スイカ（Suica）って名前の交通系ICカードのキャラがペンギンなのも意味不明だって言うのかい？ｗ
じゃあ何かい？スイカ（Suica）って名前の交通系ICカードのキャラがペンギンなのも意味不明だって言うのかい？ｗ
→43. 海外の反応
草。まさに言いたいのはそれだよｗｗ
草。まさに言いたいのはそれだよｗｗ
44. 海外の反応
ダサすぎるネーミングは置いといて、結局具体的に何を発信したかったんだ？
ダサすぎるネーミングは置いといて、結局具体的に何を発信したかったんだ？
→45. 海外の反応
クールジャパンは「日本人向けに日本の素晴らしさをアピールする事業」だったんだよ。
クールジャパンは「日本人向けに日本の素晴らしさをアピールする事業」だったんだよ。
→46. 海外の反応
優勝ｗｗｗ
優勝ｗｗｗ
→47. 海外の反応
番組見たことある奴なら秒でわかるわ。「自動販売機でお茶が買える！」なんて外国人は誰も感動しねぇのよ。
でも日本人は「自販機でお茶が買える自国の平和さと技術力」を自賛して安心したいんだろ。最初から外国人向けに作ってない自慰番組なんだよな。
番組見たことある奴なら秒でわかるわ。「自動販売機でお茶が買える！」なんて外国人は誰も感動しねぇのよ。
でも日本人は「自販機でお茶が買える自国の平和さと技術力」を自賛して安心したいんだろ。最初から外国人向けに作ってない自慰番組なんだよな。
→48. 海外の反応
昔、原宿ファッションとかきゃりーぱみゅぱみゅをゴリ押ししてた時期あったよな。無料ライブとかやってたわ。
昔、原宿ファッションとかきゃりーぱみゅぱみゅをゴリ押ししてた時期あったよな。無料ライブとかやってたわ。
→49. 海外の反応
きゃりーぱみゅぱみゅはYouTubeで実際にバズったから投資としては悪くなかっただろ。
ただ原宿ファッションの押し売りは裏目に出て、観光客が増えすぎた結果本物の原宿系女子が原宿から消えるっていうオチがついたけどｗ
きゃりーぱみゅぱみゅはYouTubeで実際にバズったから投資としては悪くなかっただろ。
ただ原宿ファッションの押し売りは裏目に出て、観光客が増えすぎた結果本物の原宿系女子が原宿から消えるっていうオチがついたけどｗ
→50. 海外の反応
ズレまくってるなぁ。
ズレまくってるなぁ。
51. 海外の反応
最低出資額が1000万ドルからとかいうクソみたいな縛りが原因だろ。うちみたいな有望なスタートアップは鼻から相手にされず、大企業の後追い出資ばっか。
中の奴らはいい人達だったけど、コンテンツを海外にどう売ればいいか皆目見当もついてなさそうだったわ。
最低出資額が1000万ドルからとかいうクソみたいな縛りが原因だろ。うちみたいな有望なスタートアップは鼻から相手にされず、大企業の後追い出資ばっか。
中の奴らはいい人達だったけど、コンテンツを海外にどう売ればいいか皆目見当もついてなさそうだったわ。
52. 海外の反応
「ノーネクタイで半袖シャツ着て出社しよう」って話かと思ったわｗｗ
「ノーネクタイで半袖シャツ着て出社しよう」って話かと思ったわｗｗ
→53. 海外の反応
そっちは「クールビズ」な。そっちも見事に大失敗した別の施策だけどｗ
そっちは「クールビズ」な。そっちも見事に大失敗した別の施策だけどｗ
54. 海外の反応
そもそも外国人や海外の考え方が嫌いな連中に、外国人向けのマーケティングができるわけねぇだろ。
国際感覚ある人材が必要なのに、日本じゃ上級国民のコネ持ちしか意思決定層になれないんだから詰んでる。
そもそも外国人や海外の考え方が嫌いな連中に、外国人向けのマーケティングができるわけねぇだろ。
国際感覚ある人材が必要なのに、日本じゃ上級国民のコネ持ちしか意思決定層になれないんだから詰んでる。
55. 海外の反応
排外主義的なネトウヨ思想が足を引っ張った結果だな。
排外主義的なネトウヨ思想が足を引っ張った結果だな。
56. 海外の反応
日本が「世界一の観光地」とか嘘つけ。訪問客数ならフランスが毎年圧倒的トップだろ。
日本が過去最高記録したって言っても、世界基準で見たらまだまだだよ。
日本が「世界一の観光地」とか嘘つけ。訪問客数ならフランスが毎年圧倒的トップだろ。
日本が過去最高記録したって言っても、世界基準で見たらまだまだだよ。
→57. 海外の反応
「世界一」じゃなくて「トップクラス（Top5とかTop10）」って意味だろ。紛らわしい表現だけど間違いじゃないわ。
「世界一」じゃなくて「トップクラス（Top5とかTop10）」って意味だろ。紛らわしい表現だけど間違いじゃないわ。
